上海市台协       繁体中文
   

服饰行业错过春季档,奢侈品巨头仍看好中国市场

奢侈品行业依然看好疫情后的中国市场

受新一波疫情影响,长三角多地时尚零售活动暂停,相关板块应声下挫。

3月以来,休闲运动服饰板块普遍下跌。美邦服饰、太平鸟集团、波司登、海澜之家、江南布衣股价下跌12%~18%,李宁、安踏体育跌幅则超过20%。

由于长三角众多代工厂和仓储物流中心无法正常运转,服饰行业基本已错过春季黄金销售期。有从业者认为,疫情后将迎来报复性消费;也有观点认为,出于对经济前景的担忧,时尚消费将沦为首先被放弃的类目。

奢侈品行业也受到较大疫情反弹影响。LVMH集团已关闭中国市场15%至25%的门店,开云集团旗下品牌近1/3的中国门店受到影响,普拉达则关闭了中国一般以上门店。在近期公布的奢侈品集团财报中,欧洲和美洲取代中国成为强劲的增长引擎。根据开云集团2022年第一季度财报,核心品牌古驰收入增长19.5%至25.91亿欧元,但中国所在的亚太地区下跌6%。

本周,开云集团首席财务官让-马克·迪普莱(Jean-Marc Duplaix)在财报后的电话会议中透露,中国奢侈品市场的基本面完好,预计中国消费者的需求将随著疫情好转而出现反弹。面对未来的不确定性,LVMH和爱马仕也在上周的财报中表达类似观点,对疫情后的中国市场充满信心。

欧莱雅第一季度营收增长19%

近期各种不利因素叠加,但全球最大美妆集团欧莱雅第一季度仍延续了去年的强劲表现。

4月19日,欧莱雅集团公布截至3月31日的第一季度财报。报告期内,销售额同比增长19%至90.6亿欧元,超过分析师预期,其中圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等品牌所在的高档化妆品部门增长最快,收入大涨25.1%至34.6亿欧元。

随著后疫情时代经济复苏,今年第一季度全球美妆市场保持上涨趋势。欧莱雅集团在全球所有地区均实现两位数增长。由于春节、情人节和妇女节等节庆销售和海南免税零售的积极表现,欧莱雅在中国大陆地区录得两位数增长,推动北亚市场大涨18%。欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,目前消费者的购买行为尚未受到通货膨胀的影响,集团对2022年的美容市场保持乐观。

尽管业绩表现乐观,供应链问题和通货膨胀将影响欧莱雅旗下品牌的定价权。行业报告显示,在乌克兰能源危机和中国疫情封控情况下,欧洲化妆品及香水制造商原材料和包装材料短缺,化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%。菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等义大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%,知名化妆品代工厂莹特丽也主动调高产品价格,这将增大品牌的成本压力。

卡地亚不到半年再次涨价

全球供应链紧张导致物价抬升,欧盟统计局数据显示,欧元区3月通胀率按年率计算达7.5%,远高于2月的5.9%,再创历史新高。

为应对动荡的零售环境和不断提升的成本压力,历峰集团旗下奢侈珠宝品牌卡地亚计画在接下来的几周内上调价格。卡地亚首席执行官思礼乐·维尼隆(Cyrille Vigneron)表示,调整幅度将在3%至5%之间。

涨价是奢侈品牌用于维护产品稀缺性的常规手段,受近两年原材料紧缺和通货膨胀影响,奢侈品价格正以前所未有的速度上涨。过去3年,香奈儿涨价幅度达60%。今年初,路易威登、爱马仕等奢侈品牌纷纷完成新一轮提价,部分商品提价约10%。卡地亚已于去年7月对全球商品进行200元~2500元人民币的涨价,如今价格还将持续上涨。

值得注意的是,头部奢侈品业绩并未受到疫情和通货膨胀的严重打击。LVMH集团、开云集团、历峰集团和爱马仕等奢侈品集团2021年的业绩均较疫情前显著增长。有分析指出,通常情况下,通货膨胀导致的是物价上升、销量下降,但是奢侈品销量的表现并没有受到影响,反而逆势增长,「涨价应对通胀」或许只是奢侈品牌对惯性涨价机制的一种美化和包装。

露露乐蒙谋求五年后营收翻番

4月20日,加拿大瑜伽运动服零售商露露乐蒙(Lululemon)宣布新的五年期增长战略,计画2026年营收比2021年增加一倍至125亿美元,预计将在产品创新、客户体验和市场扩张等关键方面实现显著增长。

2019年4月,露露乐蒙于制定Power of Three计画,希望到2023年,其男装和线上业务的销售收入能增长一倍,并实现国际销售收入增长三倍。2021财年露露乐蒙净营收增长42%至63亿美元,较2019年大涨57%,提前完成计画。此次发布的Power of Three×2 增长战略包括,相比2021年,将男装和数字业务营收翻倍,国际市场营收实现四倍增长。

以瑜伽运动服著称的露露乐蒙正在成为综合性的运动服饰集团。今年2月,露露乐蒙为加拿大运动员打造奥运会队服,其奥运系列产品在北京冬奥会开幕式当天快速售罄。3月23日,露露乐蒙推出首个女士运动鞋履系列。本月初,露露乐蒙又推出网球及高尔夫系列产品。

面对全球供应链问题,露露乐蒙于上月表示,货期延误主要出现在海运运输,未来将以空运为主,受此影响,露露乐蒙今年将对部分款式的价格进行调整,以确保品牌的盈利能力。

拉夏贝尔进入退市整理期

4月14日,新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司收到上交所《关于新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司股票终止上市的决定》,根据公司发布的公告,4月22日起,公司A股股票进入为期15个交易日的退市整理期。

根据公告,因公司2020年度期末归属于上市公司股东的净资产为负值,拉夏贝尔自2021年4月30日起被继续实施退市风险警示。此前,它已于2021年11月23日发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告,其在苏宁易购的清仓推广活动两日销售额突破3000万元。

拉夏贝尔于2014年10月在港交所上市,2017年9月在上交所上市,成为国内首家「A+H」股服装公司。2018年拉夏贝尔营业收入101.76亿元,一度成为国内营收最高的女装上市企业,被誉为「中国版Zara」。不过,主打多品牌和直营模式也为拉夏贝尔造成运营压力,2018年起公司营收下滑,连年亏损,疫情后更是陷入无力偿还到期债务的困境。

财报显示,2021年拉夏贝尔营业收入4.30亿元,同比大幅下降76.36%,归属于上市公司股东的净资产为-14.31亿元。

除了拉夏贝尔,不少品牌在快速扩张中埋下资金隐患。近年来,美邦服饰、达芙妮国际等品牌也被经常曝出经营困难。与此同时,一些传统服饰企业抓住国潮风口转型成功,如海澜之家、森马服饰和太平鸟等。但在3月以来的新一轮疫情打击下,这些品牌的股价也面临不同程度的下跌。

作者:第一财经  发布时间:2022-04-26 11:24:00

上海市台湾同胞投资企业协会 版权所有 2016-2026
电话:021-62625522  传真:021-62621350
EMAIL:taixie1994@163.com
微信公众号:上海市台湾同胞投资企业协会
技术支持:《台商》杂志社 & 台商汇信息科技有限公司
沪ICP备17040557号

热点资讯

汇集两岸热点 传递精选资讯

服饰行业错过春季档,奢侈品巨头仍看好中国市场

摘要  奢侈品行业依然看好疫情后的中国市场受新一波疫情影响,长三角多地时尚零售活动暂停,相关板块应声下挫。3月以来,休闲运动服饰板块普遍下跌。美邦服饰、太平鸟集团、波司登、海澜之家、江南布衣股价下跌12%~18%,李宁、安踏体育跌幅则超过20%。由于长三角众多代工厂和仓储物流中心无法正常运转,服饰行业基本已错过春季黄金销售期。有从业者认为,疫情后将迎来报复性消费;也有观点认为,出于对经济前景的担忧,时尚消

奢侈品行业依然看好疫情后的中国市场

受新一波疫情影响,长三角多地时尚零售活动暂停,相关板块应声下挫。

3月以来,休闲运动服饰板块普遍下跌。美邦服饰、太平鸟集团、波司登、海澜之家、江南布衣股价下跌12%~18%,李宁、安踏体育跌幅则超过20%。

由于长三角众多代工厂和仓储物流中心无法正常运转,服饰行业基本已错过春季黄金销售期。有从业者认为,疫情后将迎来报复性消费;也有观点认为,出于对经济前景的担忧,时尚消费将沦为首先被放弃的类目。

奢侈品行业也受到较大疫情反弹影响。LVMH集团已关闭中国市场15%至25%的门店,开云集团旗下品牌近1/3的中国门店受到影响,普拉达则关闭了中国一般以上门店。在近期公布的奢侈品集团财报中,欧洲和美洲取代中国成为强劲的增长引擎。根据开云集团2022年第一季度财报,核心品牌古驰收入增长19.5%至25.91亿欧元,但中国所在的亚太地区下跌6%。

本周,开云集团首席财务官让-马克·迪普莱(Jean-Marc Duplaix)在财报后的电话会议中透露,中国奢侈品市场的基本面完好,预计中国消费者的需求将随著疫情好转而出现反弹。面对未来的不确定性,LVMH和爱马仕也在上周的财报中表达类似观点,对疫情后的中国市场充满信心。

欧莱雅第一季度营收增长19%

近期各种不利因素叠加,但全球最大美妆集团欧莱雅第一季度仍延续了去年的强劲表现。

4月19日,欧莱雅集团公布截至3月31日的第一季度财报。报告期内,销售额同比增长19%至90.6亿欧元,超过分析师预期,其中圣罗兰美妆、阿玛尼美妆等品牌所在的高档化妆品部门增长最快,收入大涨25.1%至34.6亿欧元。

随著后疫情时代经济复苏,今年第一季度全球美妆市场保持上涨趋势。欧莱雅集团在全球所有地区均实现两位数增长。由于春节、情人节和妇女节等节庆销售和海南免税零售的积极表现,欧莱雅在中国大陆地区录得两位数增长,推动北亚市场大涨18%。欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,目前消费者的购买行为尚未受到通货膨胀的影响,集团对2022年的美容市场保持乐观。

尽管业绩表现乐观,供应链问题和通货膨胀将影响欧莱雅旗下品牌的定价权。行业报告显示,在乌克兰能源危机和中国疫情封控情况下,欧洲化妆品及香水制造商原材料和包装材料短缺,化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%。菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等义大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%,知名化妆品代工厂莹特丽也主动调高产品价格,这将增大品牌的成本压力。

卡地亚不到半年再次涨价

全球供应链紧张导致物价抬升,欧盟统计局数据显示,欧元区3月通胀率按年率计算达7.5%,远高于2月的5.9%,再创历史新高。

为应对动荡的零售环境和不断提升的成本压力,历峰集团旗下奢侈珠宝品牌卡地亚计画在接下来的几周内上调价格。卡地亚首席执行官思礼乐·维尼隆(Cyrille Vigneron)表示,调整幅度将在3%至5%之间。

涨价是奢侈品牌用于维护产品稀缺性的常规手段,受近两年原材料紧缺和通货膨胀影响,奢侈品价格正以前所未有的速度上涨。过去3年,香奈儿涨价幅度达60%。今年初,路易威登、爱马仕等奢侈品牌纷纷完成新一轮提价,部分商品提价约10%。卡地亚已于去年7月对全球商品进行200元~2500元人民币的涨价,如今价格还将持续上涨。

值得注意的是,头部奢侈品业绩并未受到疫情和通货膨胀的严重打击。LVMH集团、开云集团、历峰集团和爱马仕等奢侈品集团2021年的业绩均较疫情前显著增长。有分析指出,通常情况下,通货膨胀导致的是物价上升、销量下降,但是奢侈品销量的表现并没有受到影响,反而逆势增长,「涨价应对通胀」或许只是奢侈品牌对惯性涨价机制的一种美化和包装。

露露乐蒙谋求五年后营收翻番

4月20日,加拿大瑜伽运动服零售商露露乐蒙(Lululemon)宣布新的五年期增长战略,计画2026年营收比2021年增加一倍至125亿美元,预计将在产品创新、客户体验和市场扩张等关键方面实现显著增长。

2019年4月,露露乐蒙于制定Power of Three计画,希望到2023年,其男装和线上业务的销售收入能增长一倍,并实现国际销售收入增长三倍。2021财年露露乐蒙净营收增长42%至63亿美元,较2019年大涨57%,提前完成计画。此次发布的Power of Three×2 增长战略包括,相比2021年,将男装和数字业务营收翻倍,国际市场营收实现四倍增长。

以瑜伽运动服著称的露露乐蒙正在成为综合性的运动服饰集团。今年2月,露露乐蒙为加拿大运动员打造奥运会队服,其奥运系列产品在北京冬奥会开幕式当天快速售罄。3月23日,露露乐蒙推出首个女士运动鞋履系列。本月初,露露乐蒙又推出网球及高尔夫系列产品。

面对全球供应链问题,露露乐蒙于上月表示,货期延误主要出现在海运运输,未来将以空运为主,受此影响,露露乐蒙今年将对部分款式的价格进行调整,以确保品牌的盈利能力。

拉夏贝尔进入退市整理期

4月14日,新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司收到上交所《关于新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司股票终止上市的决定》,根据公司发布的公告,4月22日起,公司A股股票进入为期15个交易日的退市整理期。

根据公告,因公司2020年度期末归属于上市公司股东的净资产为负值,拉夏贝尔自2021年4月30日起被继续实施退市风险警示。此前,它已于2021年11月23日发布关于被债权人申请破产清算的提示性公告,其在苏宁易购的清仓推广活动两日销售额突破3000万元。

拉夏贝尔于2014年10月在港交所上市,2017年9月在上交所上市,成为国内首家「A+H」股服装公司。2018年拉夏贝尔营业收入101.76亿元,一度成为国内营收最高的女装上市企业,被誉为「中国版Zara」。不过,主打多品牌和直营模式也为拉夏贝尔造成运营压力,2018年起公司营收下滑,连年亏损,疫情后更是陷入无力偿还到期债务的困境。

财报显示,2021年拉夏贝尔营业收入4.30亿元,同比大幅下降76.36%,归属于上市公司股东的净资产为-14.31亿元。

除了拉夏贝尔,不少品牌在快速扩张中埋下资金隐患。近年来,美邦服饰、达芙妮国际等品牌也被经常曝出经营困难。与此同时,一些传统服饰企业抓住国潮风口转型成功,如海澜之家、森马服饰和太平鸟等。但在3月以来的新一轮疫情打击下,这些品牌的股价也面临不同程度的下跌。

QR: 服饰行业错过春季档,奢侈品巨头仍看好中国市场 扫一扫在手机上阅读
作者:第一财经  发布时间:2022-04-26 11:24:00