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发展银发经济是新品牌崛起机会

当下,不仅年轻人有网瘾,部分老年人的网瘾也越来越严重。据《中国互联网路发展状况统计报告》,有10万老人每天手机上网时间超过10小时。

按照以前的标准,这绝对是重度网瘾,「少看手机,多出去转转,和大家多交流」……以前老年人唠叨孩子的话,现在反过来成为孩子们劝导老年人的说辞。

老年网瘾有三个显著特征

将「网路依赖」与「老年网瘾」归咎于新冠疫情未免片面。疫情只是催化剂,生活网路化与社会老龄化才是产生这些问题的根本原因。

数据显示,截至2021年6月,60岁及以上线民约1.23亿人,约占老年人总数的47%,如今中国会上网的老年人数已经超过50%。相比年轻人,「老年网瘾」有三个显著特征。

首先,网路对于能基本熟练上网的老人是一个非常富有吸引力的新世界,甚至可能焕发老人们社交情绪的第二春。他们具有非常强烈的好奇心与参与度,在许多业主与社区群里,老人的发言往往最活跃,也最乐于分享五花八门的小道消息。

《2021智慧助老模式观察报告》的调查显示:疫情期间,60岁以上的线民受访者中,过半受访老年人(54.92%)平均每天用手机APP达3~5个小时,近八成受访老年人平均每天用手机APP超过3小时。

其次,老年人相对容易掉入陷阱,分不清网路和现实。比如,老年人如果网路追星就很容易受误导,也更易被不良分子钻空子。2020年10月,「骗子冒名顶替靳东」事件曾引起广泛关注,江西一位沉迷于短视频平台的六旬阿姨,坠入爱河,不惜与家人大吵大闹,一度离家出走要寻找「假靳东」。

第三,老年人有钱任性风险更高。别看许多老年人平日里省吃俭用,但相比未成年人,现在的老年线民更有现实意义上的经济自主权。一是稍有积蓄,二是也有旱涝保收的退休金。所以,推销保健品者常常将老年人锁定为主要目标群体。老年人网购面临非理性消费的陷阱,更易受到诱惑,一旦节制不住,花起钱来可能真如流水,买回一大批没用的物品甚至假货。

由此可见,所谓的「老年网瘾」更具复杂性。害怕孤独是人的本性,陪伴才是最长情的告白。孩子长大了成家了,老年人守著空空荡荡的房子,面临著空巢老人的现实困境。以前国内旅游市场老年人占了相当比例,而近几年,国内旅游市场大部分都停滞了,加之疫情的社交限制,老年人遇到了更大的心理问题和社会问题。

正因如此,养老产业不仅是生活上的衣食住行,还包括精神需求。更多地关爱老年人,才能更好地帮老年人看好钱袋子,也更利于推动银发经济的良性发展。

银发经济迎来新机遇

国民经济发展的长远态势,短期看宏观、中期看结构、长期看人口。

目前,中国60岁及以上人口已达2.64亿人,占比18.70%,其中65岁及以上人口为1.91亿人,占比13.50%。中国正在迈入中度老龄化社会,并面临著加速老龄化的社会现实。中国老年人口呈现「规模庞大」「老龄化水准城乡差异明显」和「老年人口品质不断提高」等特点。

近年来,中国银发经济市场规模持续上升,年增长率超过25.6%,已达到5.9万亿元,但GDP占比不足10%;而欧美等发达国家养老产业占GDP比重都在20%以上。中国养老产业尚处于起步阶段,供需不匹配。国家对养老产业政策支持力度逐年加大,银发经济迎来新机遇。

银发族对健康服务类商品的需求成倍成长,养老消费市场更加多元。除了医疗健康、日常消费,老年旅游、保险理财、精神生活、智能健康管理、居家照护、营养与保健品等都有巨大发展潜力。

银发产业的新浪潮更带动著相关企业数量逐年上升。有报告显示,中国与养老相关的企业数量已经超过23万家。除了为数众多的中小型企业之外,不少央企和大型民企,也纷纷布局养老领域,打造各类养老社区。

科学技术与商业模式的创新已成为养老服务发展的重要趋势。《国家积极应对人口老龄化中长期规划》特别强调,要利用物联网、云计算、大数据、智能硬体等新一代资讯技术产品,推动养老服务智慧化升级。而移动互联网是一把双刃剑,既让老年人染上网瘾,也为智能养老提供了更多现实应用和想像空间,智慧养老技术会变得更多样化、人性化、高效化。从虚拟社交,到健康即时监测;从老人防丢器,从吃药提醒装置,再到看护机器人……AI和物联网、大数据等智能化技术融合,使智慧养老产品和解决方案不断涌现。

中国人口结构的改变,让银发人群逐渐被市场重视,他们的消费习惯和方式也影响著市场的改变。这部分银发人群是新增的,他们的生活态度和消费习惯、方式等都与过去的银发人群有著很大不同。他们更富裕、知识素养更高、更喜欢享受生活,并且更舍得为自己花钱。

在互联网的下半场,无论是传统产业还是互联网,产业都要研究如何在银发经济里发掘更多的商业机会,这也是新品牌崛起的机会。

作者:每日经济新闻  发布时间:2022-04-06 16:13:00

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发展银发经济是新品牌崛起机会

摘要  当下,不仅年轻人有网瘾,部分老年人的网瘾也越来越严重。据《中国互联网路发展状况统计报告》,有10万老人每天手机上网时间超过10小时。按照以前的标准,这绝对是重度网瘾,「少看手机,多出去转转,和大家多交流」……以前老年人唠叨孩子的话,现在反过来成为孩子们劝导老年人的说辞。老年网瘾有三个显著特征将「网路依赖」与「老年网瘾」归咎于新冠疫情未免片面。疫情只是催化剂,生活网路化与社会老龄化才是产生这些问题的

当下,不仅年轻人有网瘾,部分老年人的网瘾也越来越严重。据《中国互联网路发展状况统计报告》,有10万老人每天手机上网时间超过10小时。

按照以前的标准,这绝对是重度网瘾,「少看手机,多出去转转,和大家多交流」……以前老年人唠叨孩子的话,现在反过来成为孩子们劝导老年人的说辞。

老年网瘾有三个显著特征

将「网路依赖」与「老年网瘾」归咎于新冠疫情未免片面。疫情只是催化剂,生活网路化与社会老龄化才是产生这些问题的根本原因。

数据显示,截至2021年6月,60岁及以上线民约1.23亿人,约占老年人总数的47%,如今中国会上网的老年人数已经超过50%。相比年轻人,「老年网瘾」有三个显著特征。

首先,网路对于能基本熟练上网的老人是一个非常富有吸引力的新世界,甚至可能焕发老人们社交情绪的第二春。他们具有非常强烈的好奇心与参与度,在许多业主与社区群里,老人的发言往往最活跃,也最乐于分享五花八门的小道消息。

《2021智慧助老模式观察报告》的调查显示:疫情期间,60岁以上的线民受访者中,过半受访老年人(54.92%)平均每天用手机APP达3~5个小时,近八成受访老年人平均每天用手机APP超过3小时。

其次,老年人相对容易掉入陷阱,分不清网路和现实。比如,老年人如果网路追星就很容易受误导,也更易被不良分子钻空子。2020年10月,「骗子冒名顶替靳东」事件曾引起广泛关注,江西一位沉迷于短视频平台的六旬阿姨,坠入爱河,不惜与家人大吵大闹,一度离家出走要寻找「假靳东」。

第三,老年人有钱任性风险更高。别看许多老年人平日里省吃俭用,但相比未成年人,现在的老年线民更有现实意义上的经济自主权。一是稍有积蓄,二是也有旱涝保收的退休金。所以,推销保健品者常常将老年人锁定为主要目标群体。老年人网购面临非理性消费的陷阱,更易受到诱惑,一旦节制不住,花起钱来可能真如流水,买回一大批没用的物品甚至假货。

由此可见,所谓的「老年网瘾」更具复杂性。害怕孤独是人的本性,陪伴才是最长情的告白。孩子长大了成家了,老年人守著空空荡荡的房子,面临著空巢老人的现实困境。以前国内旅游市场老年人占了相当比例,而近几年,国内旅游市场大部分都停滞了,加之疫情的社交限制,老年人遇到了更大的心理问题和社会问题。

正因如此,养老产业不仅是生活上的衣食住行,还包括精神需求。更多地关爱老年人,才能更好地帮老年人看好钱袋子,也更利于推动银发经济的良性发展。

银发经济迎来新机遇

国民经济发展的长远态势,短期看宏观、中期看结构、长期看人口。

目前,中国60岁及以上人口已达2.64亿人,占比18.70%,其中65岁及以上人口为1.91亿人,占比13.50%。中国正在迈入中度老龄化社会,并面临著加速老龄化的社会现实。中国老年人口呈现「规模庞大」「老龄化水准城乡差异明显」和「老年人口品质不断提高」等特点。

近年来,中国银发经济市场规模持续上升,年增长率超过25.6%,已达到5.9万亿元,但GDP占比不足10%;而欧美等发达国家养老产业占GDP比重都在20%以上。中国养老产业尚处于起步阶段,供需不匹配。国家对养老产业政策支持力度逐年加大,银发经济迎来新机遇。

银发族对健康服务类商品的需求成倍成长,养老消费市场更加多元。除了医疗健康、日常消费,老年旅游、保险理财、精神生活、智能健康管理、居家照护、营养与保健品等都有巨大发展潜力。

银发产业的新浪潮更带动著相关企业数量逐年上升。有报告显示,中国与养老相关的企业数量已经超过23万家。除了为数众多的中小型企业之外,不少央企和大型民企,也纷纷布局养老领域,打造各类养老社区。

科学技术与商业模式的创新已成为养老服务发展的重要趋势。《国家积极应对人口老龄化中长期规划》特别强调,要利用物联网、云计算、大数据、智能硬体等新一代资讯技术产品,推动养老服务智慧化升级。而移动互联网是一把双刃剑,既让老年人染上网瘾,也为智能养老提供了更多现实应用和想像空间,智慧养老技术会变得更多样化、人性化、高效化。从虚拟社交,到健康即时监测;从老人防丢器,从吃药提醒装置,再到看护机器人……AI和物联网、大数据等智能化技术融合,使智慧养老产品和解决方案不断涌现。

中国人口结构的改变,让银发人群逐渐被市场重视,他们的消费习惯和方式也影响著市场的改变。这部分银发人群是新增的,他们的生活态度和消费习惯、方式等都与过去的银发人群有著很大不同。他们更富裕、知识素养更高、更喜欢享受生活,并且更舍得为自己花钱。

在互联网的下半场,无论是传统产业还是互联网,产业都要研究如何在银发经济里发掘更多的商业机会,这也是新品牌崛起的机会。

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作者:每日经济新闻  发布时间:2022-04-06 16:13:00