上海市台协       繁体中文
   

「智汇青年融四地」第24期:传统产业如何在新媒体时代转型升级

3月25日晚7时30分,由中国海峡研究院(香港)和厦门启达台享创业服务有限公司主办,以「传统产业如何在新媒体时代转型升级」为主题的第二十四期「智汇青年融四地」(总第92期)线上讨论会在腾讯会议成功举办。

上海台协

上个世纪末九零年代,台商资金西进大陆多以传统产业为主,其中绝大部分聚集在广东东莞市,今日位于东莞第一高楼——由台商自发集资兴建的「东莞台商大厦」就是台湾传统产业在大陆最火爆高光时刻的一个见证者。但随著2008年底,全球金融风暴之后台商传统产业面临转型升级的压力,接下来十多年里随著互联网和智能手机的普及,对传统产业的行销方式也出现了从电商到新媒体行销的质变,在今日新媒体互联网的时代中,台湾传统产业如何适应在新媒体大潮流中闯出一片天。因此本期 「智汇青年融四地」论坛,中国海峡研究院(香港)特别邀请包括梦行悟空行销总监洛克思、梦行悟空电商总监潘彦和梦行悟空艺术总监Nick在内的两岸专家学者针对「传统产业如何在新媒体时代转型升级」这一议题展开交流,重点探讨大数据的情报战、谁才是我们未来的消费客群、传统产业如何在新媒体时代转型升级等方面内容。中国海峡研究院(香港)秘书长罗鼎钧担任本次会议主持人。

洛克思表示,随著互联网的发展,信息时代已然来临,基于此,传统产业转型新媒体也是顺应时代的必然产物。传播平台的变迁为企业发展带来了更多可能,较之曾经的纸媒、电视广告及线下大覆盖率地推模式,移动互联网对于大数据的抓取更能精准地定位用户,从而锁定目标消费人群。随著网路服务形态的多元化,去中心化的网路模型越来越清晰,千人千面的信息投放模式,可以有效地提高用户转化率,此外,通过各时间节点和精准定向的热点话题推广更能深化品牌形象,触达目标人群。同时,新媒体相关数据和信息也可以服务于传统产业的下一步发展和调整,二者有效整合才能起到对企业的助推作用。

潘彦对于在电商经营过程中如何扭亏为盈进行了针对性阐述,在新媒体时代的商业环境下,不再是凭藉经验和直觉来经营企业。每个管道都应该设有专属财报数据,通过财报数据直观反应的各方面经营状况来具体地查找问题根源,才能有针对性地解决问题。此外电商和新媒体的后台都有完整的数据工具对于台湾传统企业来说,因为新媒体转型「晚启动」的缘故,透过后台数据对竞业和竞品的分析有著至关重要的作用,不断地学习才能补足先天弱势。企业应找到自我短期及长期的核心竞争力,即便是在疫情时代也能从容面对并找到适合自己的价值和定位,这是值得深思的问题。

Nick提出,近年来疫情给全球市场经济带来了巨大的冲击,与此同时也让传统企业逐渐达成行业共识,愈发意识到转型新媒体的必要性,企业的数位化转型无疑为传统产业模式的抗风险能力增添了多重保障。因此,越来越多的国内传统企业选择了D2C的商业模式来实现危机下的顺滑过渡,通过独立运营的方式,围绕目标群体的喜好和消费习惯来做产品和行销,以达成新兴互联网品牌的崛起。新媒体具备低门槛、运营方便的先天优势,便于培养私领域,并且平台会提供全套服务,可以用来树立品牌形象,利用大数据推广新媒体平台的内容输出及运营来制造热度,从而提升消费者对品牌的好感,带动本土化运营。

除了与会嘉宾带来精彩的发言,线上观众也积极参与到了议题的提问互动中,观众提问涉及在商业行销总量中网路行销的占比、传统行销未来能否延续、两岸电商一体化如何消除壁垒并带来良好购物体验、中小型企业该如何抱团转型新媒体等多方面内容,与会嘉宾悉数作答,现场讨论气氛热烈,凸显两岸青年及学者对于「传统产业如何在新媒体时代转型升级」议题的高度关注。

其中,洛克思认为,对于两岸来说,电商一体化消除壁垒的动作一直都在进行,比如说淘宝、虾皮等电商平台也一直被两岸人民互通使用。不过因为台湾的物流和仓储部分还需完善,因此对于用户体验来说可能不如大陆的高效率运作。从大陆运到台湾的产品运送时间相对较长,但因为物美价廉并且选择更多,台湾的消费者也都愿意耐心等待并且乐于从大陆的电商平台购物。 潘彦表示,以2020年为例,全年网上零售总额是11.76万亿,占总体商业行销总额的近1/4。线上行销蓬勃发展,除了在传统电商领域的消费,最新一轮的成长得益于社区电商的发展。此外,因国家扶贫助农的政策红利,以及国家和企业的大力助推,农村电商消费增长率也在不断提高,甚至在偏远地区也有持续提升。他认为,传统的商业模式不会消失,传统商业与电商可以彼此融合,结合新媒体布局,让企业的未来有更多可能。Nick提出,台湾传统产业转型升级势必要面临「二次创业」的阵痛,很多人都看到了短视频等平台的风口和红利,但是却很少有人勇于迈出脚步去尝试。短视频平台经营就会有流量,是这个时代赠予企业没有门槛的契机,更不需要抱团转型。台湾企业相较于大陆,转型新媒体已经晚了许多,应该加紧脚步适应新的供销模式,学会如何将产品直观地展示给消费者,才能在全新的产业时代找到生存之路。

会议最后陈词总结环节,洛克思指出,传统企业转型新媒体行销是大势所趋,在新媒体出现之前,传统的行销方式基本上都是单向传播的硬性推广,新媒体拉近了企业和消费者之间的距离,也更加凸显了企业的自身价值。潘彦表示,转型的第一步是要打破固有成见,勇于做出改变。大数据时代,数据才是最真实可靠的,要相信数据衍生出的机会和问题,通过对数据的研判,找到企业自身的发展方向。 Nick认为,传统产业要融合新时代的发展,秉持著开放的态度去接纳和运用新媒体为企业服务,未来要让新媒体作为行销推广的媒介和管道,为企业发展推波助澜。

通过简短的2小时线上交流活动,120余名两岸人士汇聚一堂共议「传统产业如何在新媒体时代转型升级」议题,以实际行动推动两岸交流,为维护两岸和平发展作出积极贡献。中国海峡研究院(香港)推出的「智汇青年融四地」主题论坛,作为与「两岸有话说」和「海峡青年观点论坛」同步进行的两岸交流系列活动,主要特点是以汇聚两岸青年智能共融四地为目标,进一步凝聚两岸青年共融共进目标,增进两岸青年面向两岸关系认识,鼓励两岸青年讨论交流发表多元观点。

作者:台商杂志  发布时间:2022-03-30 11:24:00

上海市台湾同胞投资企业协会 版权所有 2016-2026
电话:021-62625522  传真:021-62621350
EMAIL:taixie1994@163.com
微信公众号:上海市台湾同胞投资企业协会
技术支持:《台商》杂志社 & 台商汇信息科技有限公司
沪ICP备17040557号

热点资讯

汇集两岸热点 传递精选资讯

「智汇青年融四地」第24期:传统产业如何在新媒体时代转型升级

摘要  3月25日晚7时30分,由中国海峡研究院(香港)和厦门启达台享创业服务有限公司主办,以「传统产业如何在新媒体时代转型升级」为主题的第二十四期「智汇青年融四地」(总第92期)线上讨论会在腾讯会议成功举办。上个世纪末九零年代,台商资金西进大陆多以传统产业为主,其中绝大部分聚集在广东东莞市,今日位于东莞第一高楼——由台商自发集资兴建的「东莞台商大厦」就是台湾传统产业在大陆最火爆高光时刻的一个见证者。但随

3月25日晚7时30分,由中国海峡研究院(香港)和厦门启达台享创业服务有限公司主办,以「传统产业如何在新媒体时代转型升级」为主题的第二十四期「智汇青年融四地」(总第92期)线上讨论会在腾讯会议成功举办。

上海台协

上个世纪末九零年代,台商资金西进大陆多以传统产业为主,其中绝大部分聚集在广东东莞市,今日位于东莞第一高楼——由台商自发集资兴建的「东莞台商大厦」就是台湾传统产业在大陆最火爆高光时刻的一个见证者。但随著2008年底,全球金融风暴之后台商传统产业面临转型升级的压力,接下来十多年里随著互联网和智能手机的普及,对传统产业的行销方式也出现了从电商到新媒体行销的质变,在今日新媒体互联网的时代中,台湾传统产业如何适应在新媒体大潮流中闯出一片天。因此本期 「智汇青年融四地」论坛,中国海峡研究院(香港)特别邀请包括梦行悟空行销总监洛克思、梦行悟空电商总监潘彦和梦行悟空艺术总监Nick在内的两岸专家学者针对「传统产业如何在新媒体时代转型升级」这一议题展开交流,重点探讨大数据的情报战、谁才是我们未来的消费客群、传统产业如何在新媒体时代转型升级等方面内容。中国海峡研究院(香港)秘书长罗鼎钧担任本次会议主持人。

洛克思表示,随著互联网的发展,信息时代已然来临,基于此,传统产业转型新媒体也是顺应时代的必然产物。传播平台的变迁为企业发展带来了更多可能,较之曾经的纸媒、电视广告及线下大覆盖率地推模式,移动互联网对于大数据的抓取更能精准地定位用户,从而锁定目标消费人群。随著网路服务形态的多元化,去中心化的网路模型越来越清晰,千人千面的信息投放模式,可以有效地提高用户转化率,此外,通过各时间节点和精准定向的热点话题推广更能深化品牌形象,触达目标人群。同时,新媒体相关数据和信息也可以服务于传统产业的下一步发展和调整,二者有效整合才能起到对企业的助推作用。

潘彦对于在电商经营过程中如何扭亏为盈进行了针对性阐述,在新媒体时代的商业环境下,不再是凭藉经验和直觉来经营企业。每个管道都应该设有专属财报数据,通过财报数据直观反应的各方面经营状况来具体地查找问题根源,才能有针对性地解决问题。此外电商和新媒体的后台都有完整的数据工具对于台湾传统企业来说,因为新媒体转型「晚启动」的缘故,透过后台数据对竞业和竞品的分析有著至关重要的作用,不断地学习才能补足先天弱势。企业应找到自我短期及长期的核心竞争力,即便是在疫情时代也能从容面对并找到适合自己的价值和定位,这是值得深思的问题。

Nick提出,近年来疫情给全球市场经济带来了巨大的冲击,与此同时也让传统企业逐渐达成行业共识,愈发意识到转型新媒体的必要性,企业的数位化转型无疑为传统产业模式的抗风险能力增添了多重保障。因此,越来越多的国内传统企业选择了D2C的商业模式来实现危机下的顺滑过渡,通过独立运营的方式,围绕目标群体的喜好和消费习惯来做产品和行销,以达成新兴互联网品牌的崛起。新媒体具备低门槛、运营方便的先天优势,便于培养私领域,并且平台会提供全套服务,可以用来树立品牌形象,利用大数据推广新媒体平台的内容输出及运营来制造热度,从而提升消费者对品牌的好感,带动本土化运营。

除了与会嘉宾带来精彩的发言,线上观众也积极参与到了议题的提问互动中,观众提问涉及在商业行销总量中网路行销的占比、传统行销未来能否延续、两岸电商一体化如何消除壁垒并带来良好购物体验、中小型企业该如何抱团转型新媒体等多方面内容,与会嘉宾悉数作答,现场讨论气氛热烈,凸显两岸青年及学者对于「传统产业如何在新媒体时代转型升级」议题的高度关注。

其中,洛克思认为,对于两岸来说,电商一体化消除壁垒的动作一直都在进行,比如说淘宝、虾皮等电商平台也一直被两岸人民互通使用。不过因为台湾的物流和仓储部分还需完善,因此对于用户体验来说可能不如大陆的高效率运作。从大陆运到台湾的产品运送时间相对较长,但因为物美价廉并且选择更多,台湾的消费者也都愿意耐心等待并且乐于从大陆的电商平台购物。 潘彦表示,以2020年为例,全年网上零售总额是11.76万亿,占总体商业行销总额的近1/4。线上行销蓬勃发展,除了在传统电商领域的消费,最新一轮的成长得益于社区电商的发展。此外,因国家扶贫助农的政策红利,以及国家和企业的大力助推,农村电商消费增长率也在不断提高,甚至在偏远地区也有持续提升。他认为,传统的商业模式不会消失,传统商业与电商可以彼此融合,结合新媒体布局,让企业的未来有更多可能。Nick提出,台湾传统产业转型升级势必要面临「二次创业」的阵痛,很多人都看到了短视频等平台的风口和红利,但是却很少有人勇于迈出脚步去尝试。短视频平台经营就会有流量,是这个时代赠予企业没有门槛的契机,更不需要抱团转型。台湾企业相较于大陆,转型新媒体已经晚了许多,应该加紧脚步适应新的供销模式,学会如何将产品直观地展示给消费者,才能在全新的产业时代找到生存之路。

会议最后陈词总结环节,洛克思指出,传统企业转型新媒体行销是大势所趋,在新媒体出现之前,传统的行销方式基本上都是单向传播的硬性推广,新媒体拉近了企业和消费者之间的距离,也更加凸显了企业的自身价值。潘彦表示,转型的第一步是要打破固有成见,勇于做出改变。大数据时代,数据才是最真实可靠的,要相信数据衍生出的机会和问题,通过对数据的研判,找到企业自身的发展方向。 Nick认为,传统产业要融合新时代的发展,秉持著开放的态度去接纳和运用新媒体为企业服务,未来要让新媒体作为行销推广的媒介和管道,为企业发展推波助澜。

通过简短的2小时线上交流活动,120余名两岸人士汇聚一堂共议「传统产业如何在新媒体时代转型升级」议题,以实际行动推动两岸交流,为维护两岸和平发展作出积极贡献。中国海峡研究院(香港)推出的「智汇青年融四地」主题论坛,作为与「两岸有话说」和「海峡青年观点论坛」同步进行的两岸交流系列活动,主要特点是以汇聚两岸青年智能共融四地为目标,进一步凝聚两岸青年共融共进目标,增进两岸青年面向两岸关系认识,鼓励两岸青年讨论交流发表多元观点。

QR: 「智汇青年融四地」第24期:传统产业如何在新媒体时代转型升级 扫一扫在手机上阅读
作者:台商杂志  发布时间:2022-03-30 11:24:00